引言
隨着小紅書在消費者購物決策過程中的影響力日益提升，越來越多品牌開始重視平台上的內容佈局。與小紅書 KOL／KOC 合作，已逐漸成為推動品牌認知和建立口碑的主要方式。本文將介紹官方合作平台「蒲公英」，並延伸探討是否有必要將「港漂」博主列為優先考慮。
小紅書蒲公英是品牌與博主（KOL／KOC）之間的官方合作系統。透過蒲公英發起合作，能減低貼文被限流的風險。平台設有標準化的篩選功能、合作確認與審稿流程，並提供完整的數據回傳，讓品牌更有效率和更有保障地開展合作。其主要功能包括：
- 集中管理流程：由搜尋合適小紅書博主、發出合作邀請、管理內容審核、安排貼文發佈，以至顯示成效數據（包括非公開的數據，可見第二點），全程可於平台上完成，減少爭議與溝通誤差，提升整體合作保障。
- 完整數據生成：合作完成後，平台會提供曝光量、閱讀量、互動率等非公開數據，讓品牌能全面掌握每次合作的整體成效，作為日後內容規劃與預算分配的依據，持續優化小紅書網紅營銷策略。
- 精準篩選博主：品牌可透過多項條件如貼文形式、內容方向、所在地、過往表現及粉絲屬性（例如地區分佈與年齡層）進行篩選，從龐大的名單中找出風格契合、受眾匹配的合作對象，提升合作的針對性與成效。
- 聚光廣告投放：使用蒲公英發起合作後，合作貼文可直接投放「聚光廣告」，無需博主操作，方便靈活掌控推廣節奏與受眾設定，讓優質內容獲得進一步擴散機會，提升整體曝光成效。
作為小紅書蒲公英的官方代理商，我們可代品牌一站式處理由搜尋、溝通、發起合作，以至廣告推廣的所有流程。無論是已物色心儀博主，或希望從零開始建立名單，我們都能提供靈活服務，協助品牌更穩妥地開展小紅書網紅合作。紅豆管家已累積為各種行業推廣的豐富經驗，能根據品牌目標提供具策略性的執行建議。
延伸探討：是否有必要將「港漂」博主列為優先考慮？
實際上，是否將港漂KOL／KOC列為首選，應視乎品牌的預算、訊息內容與合作形式，不應單純以是否港漂作為決定因素。
港漂博主的優勢，在於地理上的便利，以及對內地與香港文化的雙重熟悉。由於居於香港，他們較容易配合需要線下拍攝的探店活動，特別是一些推廣時期較短、較急的臨時合作，免去安排來港的時間成本。同時，他們對香港本地文化和生活節奏相對熟悉，能就兩地之間的差異製作出有趣的內容，更容易吸引用戶點擊。
不過，亦需要留意，由於活躍的港漂博主人數不多，他們的報價普遍較高，需預留更多預算。此外，現時活躍的港漂 KOL／KOC 主要以學生或保險經紀為主，人設上未必能完全吻合所有品牌的定位或策略需求。因此，不少品牌更傾向選擇熟悉香港文化、經常往返兩地的大灣區博主，他們同時了解中港的生活文化，往往能帶來更有趣的內容切入點。
結語
在小紅書上展開 KOL／KOC 合作時，關鍵從來不在於博主身處何地，而是在於筆記內容能否打動你想接觸的目標受眾。品牌應根據推廣目標、訊息內容和預算，選擇最合適的合作人選和方式。利用官方平台蒲公英的系統化工具，在穩妥框架下開展種草合作、累積數據並持續優化營銷策略。如希望為品牌啟動小紅書博主合作，歡迎聯絡紅豆管家，我們可全程協助落實執行。