引言
隨着小紅書成為影響購買決策的重要平台，「種草」一詞亦愈來愈常見。不少剛接觸小紅書的品牌或營銷新手，對「種草」感到非常陌生：它到底是什麼意思？為什麼大家都說品牌要「種草」？以下將帶你從最基本的概念出發，一步步認識這個在小紅書營銷中不可或缺的關鍵詞。
「種草」是什麼？
「種草」是小紅書平台上最具代表性的消費文化術語。當用戶在平台上發現某個產品令人心動、想購買，便可稱為「被種草」了。相對地，當用戶透過分享筆記，表達出自己對某件事/某物件的喜愛和心得，進而吸引其他人產生購買興趣，這樣的行為就叫做「種草」。
為什麼「種草」這麼重要？
現今的消費者在購物前往往不再只依賴產品說明，而是更傾向參考其他用戶的經驗與評價。這種「先看別人怎麼說」的行為，讓「種草」成為影響決策的關鍵。
在小紅書這類以內容為主的社群平台中，這種行為特別明顯——根據官方數據，小紅書有超過 70% 的活躍用戶會進行搜尋行為。這代表只要品牌能在相關搜尋結果中出現，便有機會影響用戶的消費決策。
另一方面，除了主動搜尋，平台演算法也會根據用戶平日的瀏覽習慣推送相應內容。因此內容愈多的品牌，在演算法推薦下就更容易被看見。
品牌可以怎樣做「種草」？
在小紅書上，「種草」主要透過創作者發佈筆記來實現，品牌可依照推廣目的選擇不同類型的合作對象，當中常見的創作者包括 KOL、KOC 與素人。
KOL 與 KOC 具有明確的個人風格與內容調性，適合用來提升品牌的形象與信任感。當品牌名稱或產品名稱被用作搜尋關鍵字時，KOL/KOC 筆記也有助於塑造品牌在搜尋結果中的整體形象。
素人 的內容風格更貼近日常生活，常以「隨手分享」的形式呈現，呈現生活中真實的使用情境。由於合作費用相對較低，相同預算下能發佈更多篇筆記，有助於在搜尋結果中佔據更多位置，提升整體曝光。
結語
小紅書的「種草」不只是一個平台用語，更是品牌與消費者之間建立信任與連結的關鍵行銷方式。從選擇合適的創作者，到製作具說服力的內容，品牌若能掌握「種草」的核心，就能更有效地在小紅書上找到屬於自己的商機。
如你希望為品牌制定更有效的「種草」策略，歡迎聯絡我們，一同探索小紅書的更多可能。