引言
作為中國內地最具影響力的內容平台之一，小紅書不僅是消費者的購物參考，更是品牌打造熱門內容與建立聲量的重要陣地。根據小紅書官方數據，截至 2024 年，小紅書的月活躍用戶已突破 3 億人次，每月主動搜尋購買建議的用戶更達 1.7 億。而粉絲人數超過一萬的創作者數量按年增長 36%，蒲公英博主數量則上升了 60%。這些數字不僅反映平台影響力的持續擴大，也意味著品牌在 2025 年將面對一個更大競爭、同時更具潛力的內容環境。
中小型創作者合作更有性價比
小紅書在消費者購物決策中扮演的角色愈來愈關鍵。有數據顯示，淘寶和天貓的流量中，至少有 20% 來自小紅書的內容引導。2024 年，越來越多品牌選擇在小紅書進行推廣，涵蓋美妝護膚、健康保健、母嬰用品、食品飲料等行業，甚至連京東等大型電商平台亦積極透過小紅書擴展觸達。
值得留意的是，品牌近年明顯更傾向與中小型創作者合作，即 KOC（Key Opinion Consumer），因其性價比較高、互動率佳，且內容更貼近真實生活。這一趨勢亦與小紅書在 2024 年的演算法調整密切相關。
平台的流量分配已由過往主要集中在大型博主，逐步轉向支援中小型創作者。雖然仍有 63 個帳號在2024年突破百萬粉絲，但有更多是由低粉絲基數起步，快速累積人氣。2024 年的熱門內容中，來自 20 萬粉絲以下創作者的貼文佔比亦明顯增加。這說明品牌在制定合作策略時，應放眼更多具潛力的中小型博主，而非一味追求流量大戶。
掌握共鳴點——情感連結與情緒價值
2024 年的小紅書內容表現展現了用戶偏好的明顯轉變。「女性力量」主題崛起，圍繞女性自我成長、情緒釋放、人生轉變等內容，獲得了極高的共鳴與互動。這反映出小紅書用戶已不再滿足於「產品推薦」，而更重視背後的情感連結與價值觀共鳴。品牌可以考慮將內容與女性心理、自我探索、成長故事等議題結合，透過具溫度的內容講好品牌故事，加強情感連結。
另一方面，「生活」與「寵物」類型的內容依然深受歡迎。輕鬆、有趣、療癒感的貼文能有效減少商業感，提升自然互動與二次分享機率。品牌可從用戶日常角度出發，呈現產品在真實生活中的應用場景，或透過可愛元素強化視覺吸引力。
此外，與用戶興趣相關的主題類別，如烘焙、健身、露營、手作等，在平台上表現持續亮眼。品牌若能深入理解這些目標用戶的喜好，提供具參考性與實用度的內容，將更有機會建立口碑與忠誠度。
結語
小紅書的多元性為品牌提供了無限的營銷可能性。平台本身亦正快速演進，鼓勵更多元內容與創作風格共存。品牌必須靈活調整策略，以更貼地、更貼近目標用戶的方式進行內容規劃與合作部署。
隨著用戶對內容質素與真實度的要求提升，小紅書將持續成為品牌與消費者之間的重要橋樑，協助建立信任、影響購買決策，甚至培養長期品牌認同。若你希望為品牌制定貼地又具成效的小紅書營銷策略，歡迎聯絡紅豆管家，讓我們協助你在 2025 年的小紅書戰場中搶佔聲量與轉化先機。