2025 年 7 月 8 日，小紅書正式宣布品牌升級，將Logo中的標題由原本「你的生活指南」更改為「你的生活興趣社區」。來到 2026 年初，平台發佈了《小紅書 2025 年度興趣報告》，再次強調接下來的定位與方向。
小紅書品牌升級與定位轉變
報告一開始就提到，小紅書目前活躍的興趣圈已超過 3,000 個，即使只佔極少數人關注的小眾興趣，也能在平台上找到交流與互動的同好者，明確表現出小紅書接下來作為興趣聚集地的平台定調。相比單一話題或短期熱點，興趣本身更容易累積長期參與，用戶之間亦會圍繞相同偏好持續互動。無論是創作內容、留言交流，甚至延伸至線下生活場景，興趣都成為連結用戶的重要起點，亦逐漸構成平台內部不同社群的基礎結構，而每一個社群的累積，最終便形成平台所指的「社區」。
三大年輕人興趣新趨勢
小紅書亦整理出三個年輕人新趨勢，我們嘗試從用戶的興趣出發，進一步理解當中所反映的行為模式。第一種是參與門檻不高、情感投入相對輕盈的興趣形式，例如養娃1、盲盒、電子寵物等。這類興趣不涉及高成本，用戶可以在不造成負擔的情況下，獲得陪伴感或即時回應。與此同時，亦有不少人偏好一些可以親手完成的小型手作活動，例如拼豆2、鉤織、捏捏3、粘土等，透過自己動手的過程，清楚看到由零到完成的轉變。兩者雖然形式不同，但共通點在於參與方式相對簡單，回饋關係清晰，容易融入日常生活，亦較容易成為日常生活的一部分。
第二個趨勢，則與表達方式有關。近年愈來愈多用戶，透過不同形式的興趣內容，代替自己說出一些未必適合直接表達的情緒或立場。例如以古人、食物等為主題的BOT帳號4，或透過「拾手機文學5」、「參考文獻」等文字形式進行創作。這類內容未必追求完整敘述，而是借助某種形式，讓情緒或態度被看見。對不少人而言，興趣不只是消遣，而是一種相對安全、間接的表達方式，亦因此更容易引起共鳴與互動。
第三個趨勢，聚焦在愈來愈多年輕人走到戶外，於大自然中尋找自己的興趣。相比以往較多圍繞室內或線上形式的興趣，近年有更多人選擇走到戶外，參與觀鳥、野釣、攀岩、滑雪、匹克球等活動。這類興趣本身就發生在日常生活場景之中，重點不在於展示或表現，而是在自然環境中投入時間與精力。對不少人而言，戶外活動提供了一個相對放鬆的狀態，亦讓興趣回到單純參與的本質。
承接興趣交流與社群互動
隨着不同興趣逐漸在平台上累積，小紅書的評論區逐漸成為同好者交流的空間。即使是相當小眾的興趣，也能被理解與接納，並與其他用戶產生共鳴。這種被理解的感覺，讓興趣不再是孤立存在的個人喜好，而是在互動中逐漸形成連結與歸屬，也正正呼應小紅書作為「生活興趣社區」的定位。
正是在這樣的互動結構之下，小紅書的品牌升級才顯得更具方向感。平台希望用戶由單次搜尋或短暫瀏覽，轉變成以興趣為核心的長期互動，讓內容不只被看到，而是成為持續交流的一部分。當興趣能夠聚集人、延續討論，平台所承載的便不再只是生活資訊，而是一個圍繞個人興趣持續運作的社區，用戶與平台之間的連結亦因而變得更緊密。如你正關注小紅書最新的發展方向，或希望進一步了解如何在「生活興趣社區」的定位下規劃內容與互動策略，歡迎與我們聯絡，一同探討更貼近目標的內容與營銷策略。
1養娃：圍繞人偶或公仔為核心的互動方式，透過持續更新相關日常進行分享
2拼豆：一種像素風格的 DIY 手工藝術，透過將彩色塑料顆粒排列於模板上並加熱固定完成
3捏捏：泛指以柔軟、慢回彈材質製成的紓壓玩具，外形多樣，主要透過按壓作為互動方式
4BOT 帳號：由管理者營運、以匿名用戶投稿為主要內容來源的帳號形式
5拾手機文學：一種流行的創作梗，透過假設撿到某人手機，創作虛構手機短訊的文字形式