引言
隨着小紅書在消費者購物決策中佔據越來越關鍵的位置，不少品牌開始與小紅書網紅合作進行內容營銷。然而，很多品牌在初期接觸小紅書時，可能未必了解「小紅書蒲公英」這個平台的重要性，甚至被誤導，認為不透過蒲公英發稿也無妨。事實上，這樣的選擇不但存在風險，更可能影響整體營銷策略的成效，浪費心血和資源。
什麼是小紅書蒲公英？
以往在 Facebook 或 Instagram 上，品牌與 KOL 合作通常是透過私下聯絡，平台本身並沒有一個集中系統來管理所有創作者或合作資料。而小紅書蒲公英正正是官方的合作平台，提供一站式KOL搜尋和篩選——不論是根據粉絲人數、內容風格，還是過往互動表現，甚至可以查看他們過去參與的商業合作，令尋找合適網紅的流程變得更有系統、更有效率。
最關鍵的是，透過蒲公英發起合作，等同向平台正式申報該筆記為商業合作，能降低限流風險，同時解鎖進一步推廣功能，包括精準的聚光廣告投放，讓內容的觸及更有保障，發揮更大成效。
為什麼不報備會有機會出現限流？
小紅書一向重視內容的真實性，務求維持平台上以經驗分享為主的高質素內容生態。不過，一旦平台判斷某篇筆記屬於廣告性質，而又未經官方（即蒲公英）申報，就有可能被系統限流，令曝光與互動大幅下降。對於投入高成本的合作來說，一次限流可能就足以影響整個營銷策略。
至於「只要識做，唔報都唔會限流」的說法，其實源於小紅書並沒有明確的限流通知。很多時候，都是根據實戰經驗和對數據變化的密切觀察，才能發現筆記的初始流量異於正常。一旦帳號真的收到小紅書發出的限流通知，情況已經相當嚴重，甚至可能需要下架該筆記。
哪些情況下，我們強烈建議使用蒲公英？
– 與高質素 KOL 合作
高質素的 KOL往往要求官方報備，以維持帳號的健康度。他們十分重視帳號的長期經營，一旦因未報備而導致內容被限流，不但影響單篇筆記的曝光，甚至會影響帳號其他筆記的流量。如果品牌選擇不報備，多數時候難以與高質素網合作。
– 與高粉絲數的 KOL 合作
高粉絲數的KOL收費相對較高，如果筆記遭受限流，對品牌來說是非常大的損失。使用蒲公英可以減低限流的可能性，而當筆記表現良好時，還可以搭配聚光廣告進行推廣，甚至有機會達成爆文效果。
– 作為整體廣告策略的一部分
這是非常關鍵的一點：只有透過蒲公英合作的KOL筆記，才能投放聚光廣告，進行更精準的擴大觸及。如果未經蒲公英發文，就只能使用「薯條推廣」這類較為初階的內容加熱方式，無法完整執行品牌的廣告策略佈局。（詳細小紅書廣告介紹可閱讀：小紅書新手指南｜廣告入門：薯條 vs 聚光功能差異全解析）
結語
作為小紅書蒲公英的官方代理商，我們不但熟悉平台規則，更能協助品牌針對目標受眾精準篩選合適的小紅書 KOL、KOC，並透過蒲公英報備，最大程度發揮內容效益。如果你正計劃在小紅書展開推廣，歡迎聯絡我們，讓我們為你度身訂造最合適的合作策略。