引言
隨着小紅書在消費者購物決策中佔據越來越關鍵的位置,不少品牌開始與小紅書網紅合作進行內容營銷。然而,很多品牌在初期接觸小紅書時,可能未必了解「小紅書蒲公英」這個平台的重要性,甚至被誤導,認為不透過蒲公英發稿也無妨。事實上,這樣的選擇不但存在風險,更可能影響整體營銷策略的成效,浪費心血和資源。
什麼是小紅書蒲公英?
以往在 Facebook 或 Instagram 上,品牌與 KOL 合作通常是透過私下聯絡,平台本身並沒有一個集中系統來管理所有創作者或合作資料。而小紅書蒲公英正正是官方的合作平台,提供一站式KOL搜尋和篩選——不論是根據粉絲人數、內容風格,還是過往互動表現,甚至可以查看他們過去參與的商業合作,令尋找合適網紅的流程變得更有系統、更有效率。
最關鍵的是,透過蒲公英發起合作,等同向平台正式申報該筆記為商業合作,能降低限流風險,同時解鎖進一步推廣功能,包括精準的聚光廣告投放,讓內容的觸及更有保障,發揮更大成效。
為什麼不報備會有機會出現限流?
小紅書一向重視內容的真實性,務求維持平台上以經驗分享為主的高質素內容生態。不過,一旦平台判斷某篇筆記屬於廣告性質,而又未經官方(即蒲公英)申報,就有可能被系統限流,令曝光與互動大幅下降。對於投入高成本的合作來說,一次限流可能就足以影響整個營銷策略。
至於「只要識做,唔報都唔會限流」的說法,其實源於小紅書並沒有明確的限流通知。很多時候,都是根據實戰經驗和對數據變化的密切觀察,才能發現筆記的初始流量異於正常。一旦帳號真的收到小紅書發出的限流通知,情況已經相當嚴重,甚至可能需要下架該筆記。
哪些情況下,我們強烈建議使用蒲公英?
– 與高質素 KOL 合作
高質素的 KOL往往要求官方報備,以維持帳號的健康度。他們十分重視帳號的長期經營,一旦因未報備而導致內容被限流,不但影響單篇筆記的曝光,甚至會影響帳號其他筆記的流量。如果品牌選擇不報備,多數時候難以與高質素網合作。
– 與高粉絲數的 KOL 合作
高粉絲數的KOL收費相對較高,如果筆記遭受限流,對品牌來說是非常大的損失。使用蒲公英可以減低限流的可能性,而當筆記表現良好時,還可以搭配聚光廣告進行推廣,甚至有機會達成爆文效果。
– 作為整體廣告策略的一部分
這是非常關鍵的一點:只有透過蒲公英合作的KOL筆記,才能投放聚光廣告,進行更精準的擴大觸及。如果未經蒲公英發文,就只能使用「薯條推廣」這類較為初階的內容加熱方式,無法完整執行品牌的廣告策略佈局。(詳細小紅書廣告介紹可閱讀:小紅書新手指南|廣告入門:薯條 vs 聚光功能差異全解析)
結語
作為小紅書蒲公英的官方代理商,我們不但熟悉平台規則,更能協助品牌針對目標受眾精準篩選合適的小紅書 KOL、KOC,並透過蒲公英報備,最大程度發揮內容效益。如果你正計劃在小紅書展開推廣,歡迎聯絡我們,讓我們為你度身訂造最合適的合作策略。