引言
品牌初次接觸小紅書時，往往會產生這樣的疑問：小紅書是怎樣投放廣告？其實，小紅書的廣告投放與 Facebook/Instagram 相似，同樣可以分為兩大類：一種是加強曝光/流量的「薯條推廣」；另一種則是透過後台設定、按人群和目標進行精準投放的「聚光廣告」。這篇文章將帶你快速掌握兩者的差異，幫助品牌釐清策略方向，做出更適合自己的選擇。
「薯條推廣」是什麼？
「薯條推廣」相當於 Facebook/Instagram 的 boosting 功能，主要是為了解決內容曝光不足的問題。筆記成效未如預期，往往與內容初始的曝光量過低有關。這時就可以透過「薯條」進行加熱，讓筆記在平台上獲得額外的曝光機會。
薯條的操作門檻低，只要是通過審核的筆記都可以直接加熱，適合想快速提升筆記觸及率的品牌。它的效果範圍以「曝光」為主，雖然不能細分人群，也沒有細緻的成果轉換，但非常適合測試內容表現。
「聚光廣告」是什麼？
「聚光平台」是小紅書的廣告後台，支援更完整的廣告投放功能。操作方式與 Facebook Ads Manager 類似，不但具備更仔細的人群定向能力，亦可在後台設定轉換目標（例如點擊官網、進店等），並選擇投放位置（如搜尋結果、首頁等），讓品牌可以根據實際需求進行詳細設定。
相對於「薯條」的即時加熱，「聚光廣告」屬於全能型，適合短中長期策略規劃，例如提升特定轉換效率、獲取詳細廣告數據以便後續優化投放成效等。
總結
薯條推廣
聚光廣告
適用情境
快速加熱單篇筆記
持續進行廣告投放
目標設定
以曝光為主
可設定轉換行為（點擊、互動等）
投放素材
單篇筆記
單篇筆記
操作方式
於App版小紅書投放
後台投放，可設定人群、目標等
投放門欖
預算較低
預算較高
建議使用情境
- 剛開始經營小紅書、希望快速測試筆記表現： 使用「薯條推廣」，在小成本的前提下觀察哪些內容能獲得較高互動。
- 已有一定經營基礎、掌握了適合的內容風格：使用「聚光廣告」，進行完整的廣告規劃與轉換優化，建立更穩定的曝光。
結語
「薯條推廣」與「聚光廣告」並不是非此即彼的選擇，而是各自適合不同的階段與目的。無論選擇哪一種方式，最重要的是清楚了解品牌當前的推廣目標與資源配置，才能更有效地善用小紅書的廣告工具。若你正為小紅書的投放策略感到猶豫，不妨與我們對過話——由代理商視角出發，我們能協助品牌從內容到廣告投放規劃，制定最合適的小紅書推廣策略。