引言
東南亞市場近年成為香港品牌拓展業務的新熱點，而小紅書正是打開這道門的重要工具。在海外華人社群中，小紅書絕非一般社交平台。它結合搜尋、資訊探索、生活經驗分享與互動功能於一身，用戶無需依賴多個程式，就能完成從搜尋到決策的整個過程。這種高度整合的使用體驗，正是小紅書能成為海外華人日常資訊入口的關鍵。
龐大華人用戶群奠定基礎，小紅書成為港企東南亞布局首選
目前，小紅書在東南亞多個地區已累積龐大的華人用戶群。根據小紅書內部最新數據，馬來西亞的用戶數超過 200 萬，新加坡接近 60 萬，而越南與泰國亦各自擁有約 20 萬用戶。這樣的地域覆蓋與用戶基礎，不僅顯示出平台在當地的滲透力，也為香港品牌提供了切入東南亞市場的穩固起點。
那麼，為什麼小紅書能在東南亞市場迅速獲得用戶青睞？以下內容將帶你逐步拆解當中的原因，並分析這個平台如何成為香港品牌打開新市場的關鍵利器。
從搜尋到購物的一站式體驗
小紅書不只是一個用來發文打卡的社交平台，用戶可以透過關鍵字搜尋筆記、瀏覽他人分享的真實經驗，更可以直接下單購買、完成消費流程。這種由「發現」延伸至「購買」再到「分享」的自然閉環，大幅提升消費者的決策效率與平台黏性。
值得一提的是，在東南亞不少地方出現了針對小紅書營運的專業課程，越來越多商戶經營自己的官方帳號，主動發佈內容與消費者互動。這一趨勢不僅印證了小紅書的實戰價值，也展示其在東南亞市場的滲透速度與影響力。
滿足新一代對生活靈感的渴望
在生活態度與消費習慣快速轉變的背景下，小紅書為年輕一代提供了強烈的共鳴感。無論是旅遊、美妝、穿搭、健康、設計或生活品味，小紅書上來自真實用戶的內容分享，早已成為千禧世代與 Z 世代尋找靈感與決策參考的日常儀式。
平台的內容不只是推薦產品，更重要的是構建了一個「生活風格啟發場」。從地道餐廳、景點攻略到日常好物推薦，小紅書提供了豐富而真實的第一手資訊，深受東南亞華人用戶歡迎。不少人更表示，透過小紅書的真實分享，能有效避開劣質商戶或誤導資訊，成為日常生活中不可或缺的「生活指南」。
小紅書的社群文化與品牌互動潛力
除了平台功能與內容多元，小紅書的整體社群氛圍亦是其成功關鍵之一。平台以真實生活分享為核心，語氣自然親切，較少出現過度商業化或充滿戾氣的內容，讓用戶能更輕鬆地參與互動。
來自東南亞的用戶表示，每天平均會花上 5 至 6 小時使用小紅書，主要用來瀏覽他人生活記錄、Vlog 或實用建議。這種舒適又真實的內容風格，令用戶更願意花時間停留和互動，也讓小紅書逐漸成為他們日常生活中最信賴的社交平台之一。
BUD 專項基金助你加速推進
香港品牌可善用政府提供的支援，加快進軍東南亞的步伐。BUD 專項基金下的「自貿協定及投資協定計劃」，正是針對此類市場拓展需求而設的資助工具，涵蓋馬來西亞、新加坡、泰國、越南、緬甸和菲律賓等多個目標市場。
資助範圍十分廣泛，當中包括市場推廣、品牌建設、數碼營銷活動（如小紅書推廣）及跨境電商等，能有效協助企業降低營運成本，同時提升推廣效率與市場滲透力。延伸閱讀：【政府資助懶人包 2025】適用於小紅書、抖音宣傳及推廣
結語
對於計劃拓展海外市場的香港品牌來說，小紅書不僅是提升曝光的有效渠道，更是一個建立長期品牌價值與信任的實用平台。結合 BUD 資助支援，更可大大降低嘗試的風險與成本。現在正是行動的黃金時機——由紅豆管家協助你制定合適的小紅書營銷策略，為品牌打開東南亞市場的新一頁！