引言
在2025年5月7日，小紅書正式宣佈與淘寶天貓簽訂深化合作協議，並拋出重磅消息 —— 推出全新「紅貓計劃」。這次宣佈的計劃內容聚焦於兩大關鍵：其一是全新推出的「種草直達」功能，讓小紅書筆記可以直接連結至淘寶/天貓商店；其二是「小紅星」任務系統的升級，令品牌與內容創作者的合作流程更集中、更有效，並獲得更完整的成效數據。
一直以來，小紅書的種草內容雖然能引起用戶興趣，但內容是否真正帶動轉化，始終難以具體衡量。紅貓計劃正正針對這個痛點，透過產品與數據層面的打通，令內容曝光到實際購買的流程變得清晰和可追蹤。以下我們將介紹紅貓計劃的兩大重點，並說明這次合作對擁有淘寶／天貓店舖的品牌而言，如何為小紅書上的營銷規劃帶來重大影響。
全新功能：種草直達
「種草直達」是紅貓計劃中推出的全新功能，將小紅書筆記直接連接品牌在淘寶／天貓的商品，縮短用戶從「感興趣」到「下單」的距離，並提供清晰的成效追蹤機制。
這項廣告產品的重點：
- 廣告配置更全面：用戶進入筆記頁面後，可一鍵跳轉至對應的淘寶／天貓商品頁，無需自行搜尋或切換程式
- 成效統計期延長：系統可追蹤用戶在閱讀筆記後 30 天內的購買行為，評估內容的長效影響力
- 數據鏈全面貫通：涵蓋筆記曝光、閱讀、點擊、進入店鋪、完成交易等關鍵流程，有助於整體成效分析
- 支援多曝光位置：投放內容可出現在搜尋結果、信息流及視頻流等重點廣告位置，提升筆記的可見度
「種草直達」為品牌提供了一條可管理的轉化鏈，讓小紅書的內容營銷不再只是建立關注，而是真正推動購買行為的媒介。
功能升級：優化小紅星
小紅星是品牌與小紅書網紅（即小紅書 KOL、KOC）合作任務的管理平台，透過打通淘寶天貓後台數據，統整由任務發布到成效數據回傳的整個流程。這次升級後，系統操作更靈活，數據掌握也更即時、全面，大大提升了整體效率與透明度。
幾項關鍵的功能升級：
- 不再設有最低預算限制：品牌建立新任務時，無需再達到以往的門檻金額，靈活度更高
- 成效統計期延長至15天：即使合作任務已結束，只要用戶在 15 天內完成相關行動（如下單），系統仍會納入統計
- 最多可同時執行30組任務組：支援更多種草合作項目同步推進，適合大型推廣或多產品線規劃
- 任務可靈活加碼預算：若任務表現理想，可直接在原有主任務上追加預算，無需重新建立，提高操作效率
透過這一輪功能更新，小紅星不僅讓種草合作的管理更有系統，也大幅提升了品牌的數據掌握力，有效了解每一次種草合作帶來的實際生意影響。
結語
紅貓計劃無疑是小紅書與淘寶天貓針對內容轉化所推出的重要一步。透過「種草直達」，品牌筆記不再只是吸引目光，而是具備直接引導購買的能力；而升級後的「小紅星」系統，則讓與小紅書博主的合作更有系統，其成效亦能進一步追蹤和分析。
如果你是擁有淘寶或天貓店舖的品牌，並正在評估如何透過小紅書推動更多轉化，歡迎聯絡紅豆管家。我們已準備好協助你規劃內容引流策略，進一步部署紅貓計劃相關的投放，讓每一篇筆記邁向實際轉化。